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Interesante post que he encontrado en una página inglesa sobre técnicas SEO. Estas son las conclusiones a las que llegó el autor tras asistir a un seminario sobre Google Adwords.

1.    Casi la mitad de las búsquedas tienen que ver con algún tipo de marca. De hecho un 36% por ciento de las personas que compran vacaciones lo hacen utilizando una.

2.    Las compras de viajes son diferentes según los días de la semana.  La gente es más propensa a contratar unas vacaciones a principio de semana que en fin de semana.

3.   Un 15,9 % de los usuarios compran las vacaciones la primera vez que visitan el sitio. Solo un 1,6% las compra inmediatamente, pero un 14,3% vuelve a la misma página para una realizar la inversión. Olvídese del ciclo de compra, utilice palabras clave con la que los usuarios puedan comprar unas vacaciones, lo hacen un 15,9 %.

4.   Asegúrate de que la URL sea sencilla de recordar, un 35% de las compras ocurren sin una búsqueda en el mismo día. Haz  que los usuarios puedan memorizar donde estás. Aquí juegan un gran papel el “Donde me hayo”, “A dónde peudo acudir” y “Cómo puedo llegar ahí”.

5.    El destino no es primordial, un 45% de las compras de viajes, no tienen un búsqueda relacionada con un destino. Al contrario, un 55% sí lo hace, pero no nos podemos enfocar sólo en este último sector, puesto que el volumen del primero es considerable.

6.    Utilice Google Trends para ver cuales son los períodos de tiempo con más búsqueda.

7.   Testee diferentes anuncios y utilice palabras con errores tipográficos. Puede que sea el único que ha puesto “hotsel” en vez de “Hostel”.

8.    La mayoría de los compradores visitaran al menos dos veces su sitio antes de realizar una compra. Deberías preocuparte por esto, la usabilidad, la posibilidad de registrarse, contenido de interés, pasa a ser algo obligado.

9.  Períodos de tiempo largos: la media entre que una persona visita su sitio y realiza una compra es de 29 días, un 30% de los compradores lo harán 6 semanas después.

10.    Si no quieres esperar y entrar en el grupo de aquel 16% que compran en un simple búsqueda, crea una marca, los usuarios que utilizan una búsqueda con una marca relacionada, realizan sus compras antes, de hecho de ese 16% el 63% lo hacía con una marca reconocible.

Aquí tenemos un caso de exito de campañas de Google Adwords de Lorena Amarante, Gerente de Marketing Online a nivel regional de Despegar.com. En el video comenta cómo se gerencian las campañas de marketing online en Google y la utilización de Google Adwords como herramienta para llegar a más clientes a un bajo costo de adquisición.



Cuando el marketing online se refiere al triángulo de oro lo hace respecto  a los puntos calientes donde dirigimos la mirada en la pantalla del ordenador, el triángulo que se forma a la izquierda de los resultados de una búsqueda (zona de color o calor más intenso del gráfico).

Esto se ha conseguido medir gracias a la técnica Eyetracking que consiste en unos monitores que detectan el movimiento de las pupilas de los usuarios de Internet, de modo que registra datos sobre la trayectoria de la mirada en la pantalla, las palabras que llaman la atención, dónde se clica, etc.
Así se ha demostrado que más allá de la posición 7 sólo miran un 30% de los usuarios, y sólo un 20% pasan de la décima posición. Las 3 primeras posiciones obtenían un 100%, la cuarta un 85% y de la quinta a la séptima un 50-60% de los usuarios.

En definitiva, no estar entre las primeras posiciones te puede hacer perder un 60% de visitas.

La empresa GEA Internet Project Consulting ha hecho un estudio sobre el triángulo de oro en cuanto al márketing de turismo con unos 60 participantes de todas las edades con los siguentes resultados:

-El triángulo de oro sigue siendo importante, sobre todo, cuando se busca algo concreto como un hotel; incluso cuando entre los resultados de la página sale Google Maps.

-Es importante aparecer en primera posición SEO y en Google Maps.  Durante el estudio el 52% de las personas clicaron el primer resultado natural (no comercial) al buscar un hotel, y el 42% clicó en el resultado que salía en el mapa de Google Maps.
Sólo un 7% clicó en resultados Adwords, o en resultados naturales estando convencidos de que iban a entrar en la página del hotel.

-Hay ciertas palabras que llaman más la atencion: por ejemplo “Luxury” atrae clicks; también lo hacen las cifras como por ejemplo “más de 400 hoteles” (en Booking.com), precios como “Desde 29€”, “50% de descuento”, “2×1 en vuelos”, etc. También atrae más clicks “Página oficial”.

-La publicidad en los buscadores sigue siendo efectiva si nos referimos a las tres posiciones Adwords de la zona principal. En cambio, en los resultados laterales casi nadie se fija, sobre todo los usuarios menores de 25 años.

Profundizaré más adelante sobre la importancia de situarse en Google Maps, sobre todo para hoteles.

Hace años, el título de este post se hubiera referido a un lugar del mundo real (no virtual). La frontera entre Myanmar, Tailandia y Laos que antiguamente fue zona de paso de todo el contrabando de opio de la región, convirtíendose en un lugar mistico y famoso durante muchos años, difícil de acceder y por tanto, muy atractivo para aquellos mochileros que se aventuraban por la zona. Esto ha cambaido y ahora está trilladísimo por los turistas.

¿Veis alguna relación entre el triángulo de oro virtual y el triángulo de oro “de toda la vida”?

Yo sí.