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Una vez hemos optimizado con técnicas de SEO nuestra página el Link Building es el próximo paso a seguir. Link Building es el anglicismo utilizado para definir el proceso en el cual se consiguen intercambios de enlaces simulados. Google tiene unos robots (spiders) que analizan el contenido de cada web. Si una web tiene muchos enlaces (a poder ser buenos), nuestra página va a subir en las páginas de Google.  Este intercambio de enlaces debe parecer natural, sino Google nos va a penalizar. Se trata de planificar estrategias para poder conseguir el mayor número de intercambio de links para conseguir una posición en buscadores. Hay muchas empresas y Blogs dedicadas al mundo del Turismo con el mismo interés que nosotros en hacer intercambio de links.

5 consejos para hacer Link Building en el mundo del turismo.

1 – Contenido indexable de calidad

En el marketing online el contenido es el rey. Ofrece a tus lectores contenido único de calidad a través de tu página web o blog. Comparte información, trucos y buenos ejemplos con tus seguidores. Es importante no solo bombardearlos con ofertas y descuentas sino darle pistas para hacer que sus viajes sean inolvidables y así dar un valor añadido a nuestra información. Si ofrecemos información de calidad y útil para nuestros lectores vamos a conseguir más links ya que van a valorar la información que ofrecemos y compartirla en sus blogs, en las redes sociales, etc.

2 – Redes sociales

Las redes sociales han revolucionado el mundo del marketing online. Si invertimos el tiempo en Facebook y Twitter y en seguir los blogs relacionados con el tema. El fenómeno boca-oreja en las redes sociales se multiplica. Si conseguimos que alguien cuelgue un enlace de nuestra página, vamos a conseguir que mucha más gente sepa de la existencia de nuestra página. Más visitas combinado con contenidos de calidad

3 – Directorios

Los directorios son listas de webs que se agrupan alrededor de un mismo tema. No hay que subestimar los directorios. Aparecer en un directorio puede tener un efecto positivo. Hay de varios tipos, nosotros buscamos aquellos que no nos piden un enlace a cambio. Con la utilización de directorios uno debe tener cuidado. Hay muchos directorios que no son de buena calidad y eso podría ser contraproducente para nuestra página.

4 – Intercambio de enlaces

Este es un tema al cual le vamos a dedicar otro post más adelante. Los intercambios de enlaces se producen entre dos o más páginas web con el fin de que cada una tenga páginas que dirijan a su web. Los intercambios pueden ser de imagen, de texto, a dos actores, a cinco actores, etc. Básicamente debemos hacer una lista de páginas o blogs que nos complementan. Una vez identificados nos pondremos en contacto via mail y a empezar negociaciones de cómo se va a llevar a cabo el intercambio.

Otra práctica común es la compraventa de enlaces. Hay empresas que se dedican a hacer que sus enlaces estén más arriba en Google o a proporcionarle enlaces que apunten a su página, pero esta práctica puede suponernos una infracción. Según las guías de uso de Google, esta actividad es considerada grave y peligrosa. Google pone cada vez más esmero en detectar páginas y en la penalización de estas. Cómo usuario privado, uno también puede denunciar otras páginas que estén realizando compraventa de enlaces. Por ejemplo, si somos un hotel y estamos ganando enlaces a través de este método, podemos ser denunciados en https://www.google.com/webmasters/tools/paidlinks?hl=en.

5 – Link Building perfecto

No hay ninguna receta mágica que asegure un buen Link Building. Pero una buena combinación de los consejos anteriores nos va a llevar al buen camino para hacer Link Building en Turismo. Es básico ofrecer contenido de calidad que sea útil para nuestros lectores. El siguiente es hacer publicidad de nuestra página a través de las redes sociales y buscar que enlacen la página en directorios y haciendo intercambio de enlaces. Si nos centramos en solo una de estas técnicas va a provocar un efecto negativo en nuestra página: Un sobreuso de las redes sociales puede aburrir a nuestros seguidores, Google puede penalizarnos si detecta demasiados enlaces intercambiados de manera no natural, etc. Para un buen Link Building, es necesario prestar atención a los puntos anteriores pero sin hacer un sobreuso.

¿Por qué hay que conseguir enlaces para nuestra página?

Google otorga un valor numérico a cada página web que inserta en su Base de Datos. Este valor numérico lo denomina PageRank. Cuanto mayor sea el PageRank de una página, mayor importancia le habrá dado Google. Es como el colegio, cuantos más amigos tienes, mayor es el índice de popularidad. Pero hasta a la hora de hacer amigos hay que ser selectivo, hay algunos que no nos convienen.

14 consejos para crear enlaces a nuestra página.

  1. -Los enlaces deben ser de temática parecidada a la tuya. El campo del turismo es muy amplio así que encontrar páginas de temática similar no debe ser compliacado.
  2. -Los enlaces deben de ser de calidad, no vale de nada enlazarse en una página de casinos online por ejemplo. Mira bien dónde enlazas.
  3. -Si eres el administrador de varios sitios web, y quieres hacer enlaces entre las páginas de los mismos, ten mucho cuidado con lo que haces, e intenta no abusar de esta práctica. Y, por supuesto, no conviertas una de tus páginas en una ‘Link Farm‘.
  4. -Está prohibido comprar o vender enlaces. Google puede anular estos links.
  5. -Para conocer el Page Rank de una página, puedes descargarte la barra ‘Google Toolbar‘. En ella, hay un espacio para mostrar el PageRank (PR) de cada página que visitas. Este valor varía entre 0 y 10. Pero no hay que centrarse en eso pues hay páginas que no tienen un gran Page Rank pero están bien posicionadas mediante otros elementos como el buen uso de sus palabras clave. Observar bien la página pues aunque con un bajo Page Rank, puede ser un buen enlace.
  6. -Las palabras claves (keywords) deben estar dentro del ‘anchor’ del enlace.
  7. -Hay directorios en donde puedes enlazarte como DMOZ y Yahoo. Elige bien la categoría que más se ajuste a tu página.
  8. -Si quieres que otras páginas te enlacen puedes enviar al webmaster un email solicitándolo. Si tu mensaje es amigable y tu contenido le gusta, peude que te enlace. Busca páginas de temática similar a la tuya. Si te enlaza, debes seguir manteniendo el contato, por ejemplo, dejando comentarios en los nuevos posts de tu enlace.
  9. -No recomiendo hacer Spam en los comentarios y libras de firmas en los blogs. Cuando se leen comentarios generales como “buen artículo”, se nota que no lo ha leído y que sólo ha dejado el mensaje para incluir su link. Vamos, que se ve el plumero. Además, si se hace en cantidades ingentes, Google te puede penalizar.
  10. -Los enlaces rotos pueden ocurrir o bien, porque hemos escrito mal enlace, o bien porque las páginas enlazadas han dejado de existir. A Google no le gusta esto.
  11. -Evita insertar enlaces a sitios web que sospeches que realicen prácticas fraudulentas (para aumentar su PageRank, u otro tipo de fraudes). Está claro que Google les puede penalizar, pero también puede disminuir tu PageRank.
  12. -Para la transmisión del PageRank se tienen en cuentra tanto los enlaces internos como los externos.
  13. -No utilices envíos automáticos, es mejor tener paciencia y hacerlo todo manualmente.
  14. El tener algún tipo de contacto con otro webmaster y decidir que “yo te enlazo a ti y tú me enlazas a mi” puede ser beneficioso para aumentar el PageRank de tus páginas web (aunque quizá Google disponga de algún filtro para atenuar su importancia). Lo malo es que si se abusa de ella (crosslinking) Google puede detectarlo y penalizarlo.