Interesante post que he encontrado en una página inglesa sobre técnicas SEO. Estas son las conclusiones a las que llegó el autor tras asistir a un seminario sobre Google Adwords.
1. Casi la mitad de las búsquedas tienen que ver con algún tipo de marca. De hecho un 36% por ciento de las personas que compran vacaciones lo hacen utilizando una.
2. Las compras de viajes son diferentes según los días de la semana. La gente es más propensa a contratar unas vacaciones a principio de semana que en fin de semana.
3. Un 15,9 % de los usuarios compran las vacaciones la primera vez que visitan el sitio. Solo un 1,6% las compra inmediatamente, pero un 14,3% vuelve a la misma página para una realizar la inversión. Olvídese del ciclo de compra, utilice palabras clave con la que los usuarios puedan comprar unas vacaciones, lo hacen un 15,9 %.
4. Asegúrate de que la URL sea sencilla de recordar, un 35% de las compras ocurren sin una búsqueda en el mismo día. Haz que los usuarios puedan memorizar donde estás. Aquí juegan un gran papel el “Donde me hayo”, “A dónde peudo acudir” y “Cómo puedo llegar ahí”.
5. El destino no es primordial, un 45% de las compras de viajes, no tienen un búsqueda relacionada con un destino. Al contrario, un 55% sí lo hace, pero no nos podemos enfocar sólo en este último sector, puesto que el volumen del primero es considerable.
6. Utilice Google Trends para ver cuales son los períodos de tiempo con más búsqueda.
7. Testee diferentes anuncios y utilice palabras con errores tipográficos. Puede que sea el único que ha puesto “hotsel” en vez de “Hostel”.
8. La mayoría de los compradores visitaran al menos dos veces su sitio antes de realizar una compra. Deberías preocuparte por esto, la usabilidad, la posibilidad de registrarse, contenido de interés, pasa a ser algo obligado.
9. Períodos de tiempo largos: la media entre que una persona visita su sitio y realiza una compra es de 29 días, un 30% de los compradores lo harán 6 semanas después.
10. Si no quieres esperar y entrar en el grupo de aquel 16% que compran en un simple búsqueda, crea una marca, los usuarios que utilizan una búsqueda con una marca relacionada, realizan sus compras antes, de hecho de ese 16% el 63% lo hacía con una marca reconocible.
Aquí tenemos un caso de exito de campañas de Google Adwords de Lorena Amarante, Gerente de Marketing Online a nivel regional de Despegar.com. En el video comenta cómo se gerencian las campañas de marketing online en Google y la utilización de Google Adwords como herramienta para llegar a más clientes a un bajo costo de adquisición.
